[더페어] 이용훈 기자=GS25가 2022년 5월부터 KBS 예능 프로그램 ‘신상출시 편스토랑’(이하 편스토랑)과 손잡고 출시한 우승 메뉴 31종의 누적 매출이 지난 1월말 기준 500억 원을 넘어섰다고 6일 밝혔다.
출연자들의 경연을 통해 우승 메뉴를 내놓는 프로그램 특성 상 단기간 많은 상품을 내놓기 어려운 상황에서도 2년이 채 안 되는 1년 8개월만의 성과다. 월 별 1개~2개가량의 신 메뉴를 출시했으며, 편스토랑 상품으로만 매달 25억 원 규모의 매출을 이끌어 냈다.
특히 '찬또떡갈비치즈버거' 등 이찬원 출연자의 우승 메뉴 7종은 누적 1천500만 개가량 팔리며 가장 높은 매출을 기록한 시리즈로 등극했다.
류수영 출연자의 '어남선생명란제육김밥', 이상엽 출연자의 ‘깻잎페스토순대국밥' 2종은 올해 1월 기준, 31종의 편스토랑 상품 중 나란히 매출 Top 2 상품에 오르며 편스토랑 매출을 끌어 올리는 새로운 핵심 콘텐츠로 거듭나고 있다.
GS25는 직접적인 매출 효과 외에도 화제성, 브랜드 가치 제고 등 간접 효과 또한 충분히 발휘되고 있다고 판단해 편스토랑과의 편의점 단독 제휴를 이어가기로 결정했다고 전했다.
기존 월 단위로 각각 진행됐던 편스토랑 상품 출시 주제를 ‘모두의 한끼’라는 연간 콘셉트로 확장하는 변화도 모색한다. 1030 고객 중심의 소비를 넘어 40대 이상의 고객을 적극 유치하겠다는 전략적 방침으로, ‘모두의 한끼’ 상세 콘셉트는 오는 4월 편스토랑 방송을 통해 정식 공개될 예정이다.
GS25는 콘텐츠 커머스와 결합한 편의점 먹거리가 고객 경험 창출과 소비 확대에 기여한 점 등을 인정받아 KBS로부터 감사패를 전달 받았다. 지난 5일, 역삼동 소재 GS리테일 본사에서 열린 감사패 수여식에는 정재형 GS리테일 편의점사업부장(전무), 허치홍 GS리테일 MD본부장(전무) 등과 한경천 KBS 예능센터장 등이 참석해 자리를 빛냈다.
김영진 GS리테일 상품전략팀장은 “GS25를 통해 선보인 편스토랑 상품이 수백억 단위의 경제 효과를 창출하며 가장 성공한 콘텐츠 커머스 사례 중 하나로 주목받고 있다”며, “전 연령대가 함께 향유할 수 있는 미식 문화 확대에 GS25가 지속 앞장 서 갈 것”이라고 했다.
한편 GS25는 글로벌 K팝 스타 아이돌 르세라핌의 미니3집 ‘EASY’를 편의점 업계서는 단독 판매한다. 앨범은 GS25의 온·오프라인 채널에서 판매되는데, 오는 6일 오전 10시부터 GS25의 모바일앱 우리동네GS에서 사전 예약을 통해 2종이 판매되며, 예약 구매자들은 원하는 배송지에서 20일부터 받아볼 수 있다. 오프라인 매장인 GS25 직영점 5곳에서도 오는 19일 오후 6시부터 판매가 시작된다.