#세계3대명품 #아무나못사요 #VIP만가능 #고객차별? #디마케팅 톱데일리 변정인 기자 = 의도적으로 고객을 밀어내고 있음에도 명품 브랜드에 대한 인기는 꾸준하다. 인간의 욕망은 가질 수 없는 것을 더 갈구하게 만드니까.세계 3대 명품 중 하나인 루이비통은 프랑스 본점에서 여행객이 제품을 구입하면 여권번호를 등록해 1년 내에 다시 살 수 없도록 하는 시스템을 구축했다. 여기에 한정판 제품을 출시할 경우 VIP 고객만 초청해 제품을 홍보 행사를 진행한다. 에르메스와 샤넬도 마찬가지다. VIP만을 위한 혜택을 통해 일반 고객을 의도적으

#틈새시장공략하기 #니치마케팅 #지금도어색한 #투명콜라 #초록색케첩 톱데일리 변정인 기자 = 유통 시장이 격변하면서 곳곳에서 틈새시장이 열리고 있다. 차별화가 중요한 니치마케팅 시대지만 무턱대고 남들과 차별점만 내세워 장사했다간 날벼락을 당할 수도 있다.'니치'는 장식을 위해 벽면을 오목하게 파서 만든 공간을 뜻하는 이탈리어 '니키아'에서 유래됐다. 이로 인해 니치마케팅은 ‘남이 모르는 좋은 낚시터’를 선점하는 것이라는 의미로도 사용돼 왔다.니치마케팅은 특정 소규모 소비층을 상대로 판매 목표를 설정하는

#LG생활건강 #비속어에 #단순그림체도 #인기폭발 #B급마케팅 #MZ세대취향저격 톱데일리 변정인 기자 = 대놓고 비속어가 나오고 흰색 배경에 검정펜으로 순식간에 그린 듯한 이미지가 전부였지만 폭발적인 반응이 이어졌다. LG생활건강은 기존 대기업 광고 틀에서 벗어나 B급 감성으로 소비자 공략에 성공했다.지난 2018년 LG생활건강은 ‘본격 LG 빡치게 하는 노래’ 라는 제목으로 세제 광고를 선보였다. 이 영상은 제품 홍보에 중점을 둔 기존 광고와는 전혀 다른 방향으로 진행된다.해당 광고는 LG생활건강 광고 제작자 시점으로 진행한다.

#나이키 #헝거마케팅에 #드로우더하니 #신발가격이껑충 톱데일리 변정인 기자 = 나이키가 복불복에 수요·공급의 법칙을 더하자 21만원이었던 신발 가격은 어느새 2000만원으로 훌쩍 뛰어 있었다. 신발이 ‘고픈’ 소비자들은 웃돈을 주고서라도 나이키 드로우를 손에 넣기 위해 발 벗고 나섰다.나이키는 지난 2019년 가수 지드래곤이 운영하는 브랜드 피스마이너스원과 협업해 ‘에어포스1 파라노이즈’ 제품을 선보였다. 해당 제품은 지드래곤 생일인 8월 18일을 기념해 단 818켤레 한정 수량으로 판매하면서 폭발적인 인기를 끌었다.당시 정식 판매

#펀슈머마케팅 #같은전략 #다른결과 #농심켈로그활짝 #LG생활건강난감톱데일리 변정인 기자 = 의도한 대로 결과가 나온다면 무슨 일을 하든 펀(fun)해 질 수 있을까. 농심켈로그는 의도하지 않았던 파맛첵스로 웃었지만 LG생활건강의 서울우유 바디워시는 예상과 다른 반응에 난감할 수밖에 없었다.때때로 기업은 제품을 소비하면서 재미까지 더한 펀슈머(funsumer) 마케팅을 시도한다. 하지만 남들에게 재미를 주는 게 말처럼 쉬운 일은 아니다. 파맛첵스는 따지고 보면 16년 전 농심켈로그의 실패한 마케팅에서 시작했다.지난 2004년 농심켈

톱데일리 변정인 기자 = 할인이 생명인 유통가에 ‘노세일‘ 마케팅으로 단숨에 주목받은 스킨푸드. 한때 잘 나가던 스킨푸드는 어쩌다가 고객 외면을 받게 됐을까?스킨푸드는 파격적인 전략으로 화장품 시장에 발을 들였다. 스킨푸드가 내건 노세일 마케팅의 핵심은 다름 아닌 매일 세일가를 적용해 고객을 끌어모으겠다는 취지였다.365일 세일을 한다니, 혹하지 않을 고객이 있을까? “이렇게 세일을 자주 할 거면 처음부터 그 가격에 팔면 되잖아.” 광고 속 배우 이종석의 한마디에 노세일 마케팅의 모든 것이 담겨 있다.승승장구하던 스킨푸드가 지금은

#스타벅스니까산다 #사이렌로고 #새벽줄서기쯤이야 #스타벅스가웃는다톱데일리 변정인 기자 = 백화점 명품 매장에서 볼 수 있는 ‘오픈런’은 스타벅스에서도 자주 연출되는 장면이다. 마치 애플로고와 삼성로고에 따라 제품 디자인이 달라 보이듯 사이렌 로고가 없었다면 과연 스타벅스에게 이런 문화가 자리잡을 수 있었을까.스타벅스는 굿즈 마케팅을 잘 활용하는 대표 기업으로 ‘굿즈 마케팅’ 자체를 ‘스타벅스 마케팅’이라고 부를 정도가 됐다. 스타벅스의 본격적인 굿즈 마케팅은 지난 2003년 다이어리 프로모션을 진행하면서부터다. 약 9주 간 커피 1

톱데일리 김성화 기자 = ‘쓸수록 중독되는 할인의 맛’이라는 머지포인트로 인해 뜨거운 한 주였습니다. 머지포인트 서비스를 이용한 사람들은 전액은 커녕 60%만 환불을 받아 손해를 피할 수 없는데 정작 머지포인트 경영진들은 수 백 억원 부채에도 고가 외제 차량을 이용하고 있었습니다.머지포인트 경영진들이 이용한 돈은 회사의 수익에서 나온 게 아니었습니다. 말 그대로 고객들의 돈이었습니다. 수익 구조가 그럴 수밖에 없었고, 이런 수익 구조를 세간에서는 ‘폰지게임’이라 부릅니다.머지포인트 사태를 보며 떠오르는 사건이 있습니다. 바로 역대

#왓슨스가랄라블라였어? #리브랜딩마케팅 #던킨에서도너츠를빼면 #젊어진휠라 톱데일리 변정인 기자 = 가끔 영화나 드라마를 보면 이전 작품과 전혀 다른 이미지를 들고 나온 배우를 보며 감탄한 적이 많다. 그렇게 변신을 잘하는 배우가 결국 롱런하는 배우가 된다.하지만 기업의 변신은 썩 좋지 않은 결과로 이어질 때가 많다. 지난 2018년 GS리테일이 야심차게 내놓았던 랄라블라는 변해도 너무 변했던 것 같다. 이미지 변신이 썩 먹히지 않을 정도까지 변해 버렸다.최근까지 랄라블라 부진이 지속되고 있다. 랄라블라는 사업 시작과 함께 약 190

#전지현이김슬아로 #PI(President Identity)마케팅 #회장님이우리대표얼굴 #택진이형반갑네 #일론머스크손가락좀냅둬라톱데일리 변정인 기자 = 마켓컬리의 시작을 알린 건 누구였을까? 바로 우리나라 톱 광고모델 전지현이었다. 전지현이 나와 당시로서는 사람들에게 잘 알려지지도 않은 단어였던 ‘풀콜드’를 말하고 “샛별이 뜰 때가 가가 신선할 때”라고 말하자 사람들은 마켓컬리가 뭘까라고 궁금해 했다.마켓컬리 마케팅 과정은 3단계로 구분할 수 있다. 서비스 초기 전지현을 내세워 마켓컬리 이름을 알리는데 집중했고 광고 방영 후 동시

톱데일리 김성화 기자 = 오늘은 영화 내용보다 날짜를 중심에 두고 이야기를 시작하려 합니다. 영화 ‘1917’의 시점인 1917년 4월 6일. 1차 세계대전이 한창 벌어지고 있었던 그날, 전쟁의 판도가 뒤바뀌기 시작한 그날이 전세계 경제에 어떤 영향을 줬나 알아보려 합니다.1917은 1차 세계대전이 시작된지 약 3년이 지난 시점으로 초반 우세했던 독일이 영국과 프랑스의 서부전선, 러시아와의 동부전선 양쪽 어디에서도 우위를 점하지 못하고 대치하던 시점입니다. 독일은 한덴부르크에 방어선을 구축하고 전략적 후퇴를 꾀했으며 영국군은 이를