#나이키 #아디다스 #스포츠마케팅 #마이클조던 스포츠마케팅 강자로 꼽히는 나이키는 농구 선수 마이클 조던을 모델로 활용하면서 브랜드 가치를 상승시켰다. 반면 아디다스는 마이클 조던을 잡을 수 있는 유리한 위치였음에도 기회를 살리지 못하면서 경쟁사 성장을 지켜봐야만 했다.나이키와 아디다스는 스포츠마케팅을 잘 활용하는 대표적인 기업으로 꼽힌다. 스포츠마케팅은 스포츠를 활용해 기업이나 제품의 인지를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하기 위한 마케팅으로 직접 사업과 간접 사업으로 분류할 수 있다. 직접 사업은 스포츠 중계 방송이나 경기장에

#도미노피자 #배달전문브랜드 #포지셔닝성공 #SNS마케팅 #도미노좀비등장 톱데일리 변정인 기자 = 배달을 앞세운 차별화 전략으로 업계 1위로 성장한 도미노피자는 어쩌다 SNS 마케팅에서 '도미노 좀비'라는 신조어를 탄생시키면서 실패라는 결과를 받았을까. 신생 브랜드가 업계 내 자리를 잡기 위해서는 포지셔닝 구축을 가장 중요한 과정으로 꼽는다. 포지셔닝이란 소비자 마음 속에서 자사제품이나 기업을 가장 유리한 포지션에 위치시키도록 노력하는 것을 의미하며 상품의 특성과 경쟁상품과의 관계, 기업 이미지를 평가하고 분석하는 과

#코카콜라 #산타클로스 #캐릭터마케팅 #컬러마케팅 #빨간색성공 #흰색실패 톱데일리 변정인 기자 = 우리가 떠올리는 산타클로스 시작점에는 코카콜라가 있다. 마케팅 강자 코카콜라는 100년이 넘는 시간 동안 다양한 마케팅으로 성공과 실패 경험하면서 브랜드를 만들어왔다. 지금은 산타클로스 하면 바로 떠오르는 이미지가 있다. 아마 대부분 푸근한 인상에 빨간 옷을 입은 곱슬머리 할아버지를 생각하지 않았을까. 처음부터 산타클로스 모습이 이와 같지는 않았다. 과거에는 정해져 있는 이미지가 없었으며 여러 모습의 산타클로스가 존재했다. 녹색이나 검

#핀셋마케팅 #이니스프리 #위장크림 #남자군인에게 #인기폭발 톱데일리 변정인 기자 = 이니스프리가 시도한 핀셋마케팅은 생각하지 못한 방향으로 흘러갔다. 의도하지 않았던 핀셋마케팅은 이니스프리의 예상을 뛰어 넘는 깜짝 성공을 가져다 줬다. 지난 2010년 이니스프리는 화장품업계에서 보지 못했던 아이디어를 선보인다. 당시 이니스프리는 기존 여성을 공략하던 타깃층을 더욱 좁혀 여성 군인 취향을 저격하기 위한 ‘익스트림 파워 위장크림’ 제품을 출시한다. 이니스프리도 여성 군인으로 한정해 출시한 제품인 만큼 큰 흥행을 기대하지 않았다. 소량

#장수제품 #오리온초코파이 #박카스 #스토리텔링마케팅 #위기탈출 톱데일리 변정인 기자 = 초코파이와 박카스가 업계 장수 제품이 되기까지는 신의 한수와 같은 선택이 뒷받침 하고 있었다. 우리가 초코파이와 박카스를 떠올렸을 때 생각나는 이미지가 없었다면, 아마 쏟아지는 경쟁사 제품 사이에서 돋보이긴 쉽지 않았을 것이다.꾸준한 인기를 끌고 있는 초코파이와 박카스는 사람으로 따지면 각각 48세, 61세에 해당하는 장수 제품이다. 긴 시간을 쌓아온 만큼 두 제품에게도 위기는 있었다. 지난 1974년에 출시된 동양제과(현 오리온) 초코파이는

#부캐마케팅 #놀면뭐하니유재석 #배홍동유씨 #계속되는 #부캐유행 톱데일리 변정인 기자 = 부캐 마케팅의 인기가 식을 줄 모르고 있다. 유행으로 생긴 마케팅이라고 착각할 법 하지만, 어떻게 보면 뒤늦게 수면 위로 떠오른 셈이다. 현대인 대부분 알게 모르게 부캐 하나쯤 갖고 일상을 보내고 있기 때문이다.아마 최근 유행하는 부캐 마케팅의 시작점을 떠올리자면 바로 ‘놀면 뭐하니’ 방송이 아닐까 싶다. 홀로 방송을 이끌어가는 유재석은 트로트를 부르다가도 갑자기 드럼을 배우고 또 다시 음반 제작사 나선다. ‘유산슬’ ‘유고스타’ ‘유야호’ 등

#티저마케팅 #롯데리아 #햄버거사업철수? #궁금증유발 #사실은신메뉴홍보 톱데일리 변정인 기자 = 지난해 롯데리아는 단순한 포스터 하나로 원하던 논란을 만드는데 성공한다. 포스터 속 문장 하나로 소비자를 들었다 놨다한 롯데리아는 편하게(?) 신제품 홍보 효과까지 누릴 수 있었다. 지난해 롯데리아는 매장 앞에 흰 바탕에 특정 문구만 쓰여 있는 포스터 하나를 붙였다. 그리고 이 단순한 포스터 하나의 파급 효과는 컸다. 당시 포스터에는 ‘버거 접습니다’라는 문구가 크게 적혀있었고 롯데리아가 햄버거 사업을 철수한다는 소문이 퍼지기 시작했다.

#코즈마케팅 #기부에구매유도까지 #도미노는역효과 #CJ제일제당은성공 톱데일리 변정인 기자 = 도미노피자의 ‘착한’ 마케팅은 매출 상승이 아닌 소비자 비난이란 결과를 받았다. 착한 척 하는 건 쉽지만 소비자들은 기업을 꿰뚫어보는 눈을 가지고 있다.도미노피자와 CJ제일제당은 소비자의 구매를 유도하기 위해 같은 코즈마케팅을 선택했다. 그리고 도미노피자는 실패, CJ제일제당은 성공이라는 상반된 결과를 받았다.지난 2010년 도미노피자는 ‘도미노 1/2 캠페인’을 진행했다. 소비자가 피자 한 판을 주문할 경우 15% 혜택을 제공받으며 반은

#11월11일은 #빼빼로 #데이마케팅 #넘치는기념일 #피곤해 톱데일리 변정인 기자 = 빼빼로를 빼고 국내에서 ‘데이마케팅’을 논할 수 있을까. ‘11월 11일은 빼빼로데이’라는 공식이 성립된 지도 오래다. 뻔한 상술임을 알면서도 매년 소비자들이 걸려드는 데에는 다 이유가 있다.11월에 접어들면 편의점과 마트는 갑자기 분주해진다. 빼빼로 전용 코너를 마련하고, 선물용 빼빼로 패키지를 구성해 내놓기도 한다. 11월 11일은 딱히 특별한 기념일이 아님에도, 막대 과자 빼빼로를 주고받는 것이 하나의 문화로 자리잡았다. 바로 데이마케팅 효과

#코카콜라 #무려135주년 #신입은 #넘볼수없는 #헤리티지마케팅톱데일리 변정인 기자 = 기업 역사가 뒷받침하는 헤리티지 마케팅은 브랜드 신뢰도가 곧 성공으로 이어진다. 누구나 뛰어들 수 없는 마케팅으로 꼽히는 이유다. 지난 1886년 설립된 코카콜라는 무려 130년이 넘는 역사를 갖고 있다. 코카콜라는 콜라를 최초 발명하고 생산한 대표 기업으로 100년이 넘는 시간을 통해 브랜드 이미지를 쌓아왔다. 코카콜라의 역사는 대표 상품인 콜라에 대한 신뢰도로 이어졌고, 소비자는 ‘콜라’하면 ’코카콜라’ 브랜드를 자연스럽게 떠올릴 수 있게 됐

#세계3대명품 #아무나못사요 #VIP만가능 #고객차별? #디마케팅 톱데일리 변정인 기자 = 의도적으로 고객을 밀어내고 있음에도 명품 브랜드에 대한 인기는 꾸준하다. 인간의 욕망은 가질 수 없는 것을 더 갈구하게 만드니까.세계 3대 명품 중 하나인 루이비통은 프랑스 본점에서 여행객이 제품을 구입하면 여권번호를 등록해 1년 내에 다시 살 수 없도록 하는 시스템을 구축했다. 여기에 한정판 제품을 출시할 경우 VIP 고객만 초청해 제품을 홍보 행사를 진행한다. 에르메스와 샤넬도 마찬가지다. VIP만을 위한 혜택을 통해 일반 고객을 의도적으

#틈새시장공략하기 #니치마케팅 #지금도어색한 #투명콜라 #초록색케첩 톱데일리 변정인 기자 = 유통 시장이 격변하면서 곳곳에서 틈새시장이 열리고 있다. 차별화가 중요한 니치마케팅 시대지만 무턱대고 남들과 차별점만 내세워 장사했다간 날벼락을 당할 수도 있다.'니치'는 장식을 위해 벽면을 오목하게 파서 만든 공간을 뜻하는 이탈리어 '니키아'에서 유래됐다. 이로 인해 니치마케팅은 ‘남이 모르는 좋은 낚시터’를 선점하는 것이라는 의미로도 사용돼 왔다.니치마케팅은 특정 소규모 소비층을 상대로 판매 목표를 설정하는

#LG생활건강 #비속어에 #단순그림체도 #인기폭발 #B급마케팅 #MZ세대취향저격 톱데일리 변정인 기자 = 대놓고 비속어가 나오고 흰색 배경에 검정펜으로 순식간에 그린 듯한 이미지가 전부였지만 폭발적인 반응이 이어졌다. LG생활건강은 기존 대기업 광고 틀에서 벗어나 B급 감성으로 소비자 공략에 성공했다.지난 2018년 LG생활건강은 ‘본격 LG 빡치게 하는 노래’ 라는 제목으로 세제 광고를 선보였다. 이 영상은 제품 홍보에 중점을 둔 기존 광고와는 전혀 다른 방향으로 진행된다.해당 광고는 LG생활건강 광고 제작자 시점으로 진행한다.

#나이키 #헝거마케팅에 #드로우더하니 #신발가격이껑충 톱데일리 변정인 기자 = 나이키가 복불복에 수요·공급의 법칙을 더하자 21만원이었던 신발 가격은 어느새 2000만원으로 훌쩍 뛰어 있었다. 신발이 ‘고픈’ 소비자들은 웃돈을 주고서라도 나이키 드로우를 손에 넣기 위해 발 벗고 나섰다.나이키는 지난 2019년 가수 지드래곤이 운영하는 브랜드 피스마이너스원과 협업해 ‘에어포스1 파라노이즈’ 제품을 선보였다. 해당 제품은 지드래곤 생일인 8월 18일을 기념해 단 818켤레 한정 수량으로 판매하면서 폭발적인 인기를 끌었다.당시 정식 판매